Czym jest Automatyczne Stosowanie lub AAR?

Automatyczne Stosowanie lub po angielsku Auto-Applied Recommendations (AAR), to nowa beta dla kampanii w sieci wyszukiwania (kampanii searchowych), która w kwietniu 2021 zaczęła pojawiać się na polskich kontach Google Ads. Beta dostępna jest z poziomu panelu rekomendacji. AAR automatyzują wprowadzanie rekomendacji. Chodzi o te rekomendacje, które system wyświetla dla nas w panelu rekomendacji w Google Ads. Zapisując się na betę, wybieramy, które typy rekomendacji chcemy zautomatyzować. Google Ads będzie wprowadzał za nas wybrane typy rekomendacji, a my co tydzień mailowo otrzymamy raport zmian, które zostały wprowadzone na koncie.

Czy AAR jest rozwiązaniem dla mnie?

W większości przypadków tak. Niezależnie od Twojego modelu biznesowego, AAR powinno być dla Ciebie korzystnym rozwiązaniem. Dlaczego?

• Usprawniamy poprawki higieniczne. Dzięki automatyzacji poświęcamy poprawkom higienicznym mniej czasu i jedynie co tydzień sprawdzamy, czy na pewno wprowadzone rekomendacje były stosowne.
• Zwiększamy naszą szybkość i reaktywność. Pomimo że czasem AAR może wprowadzić niestosowne rekomendacje, automatyzacja kupuje nam szybkość. Ta szybkość powinna kompensować potencjalny koszt wprowadzania przez system nieadekwatnej rekomendacji. System wyłapuje niedociągnięcia i od razu je poprawia. Jesteśmy bardziej reaktywni na zmiany w sezonowości, w ruchach konkurencji itp.
• AAR ma różne poziomy ryzyka. Rekomendacje znacznie różnią się między sobą. Rekomendacja o usunięciu nieużywanych słów kluczowych będzie miała znacznie mniejszy wpływ na wyniki i koszty kampanii w porównaniu do rekomendacji o wprowadzeniu Docelowego CPA lub podniesieniu budżetu. Często (ale zdecydowanie nie zawsze!) rekomendacje o najwyższej wadze procentowej, będą też tymi najbardziej kosztownymi. Poniżej tłumaczę jak wybrać typy rekomendacji w zależności od Twojego poziomu ryzyka.

Jakie typy rekomendacji najlepiej zautomatyzować?

To zależy od tego co aktualnie próbujesz osiągnąć kontem Ads dla swojego biznesu. Poniżej wytypowałem trzy scenariusze oraz rekomendowane typy automatyzacji dla każdego z nich.

• Stabilność: w tym scenariuszu skupiamy się na takich celach jak generowanie stabilnej sprzedaży/leadów/ruchu na stronę itp. Zależy nam na utrzymaniu tego co mamy przy równoczesnym dbaniu o higienę konta. Ważne: te typy rekomendacji mają zerowy lub bardzo znikomy wpływ na wydawany budżet. Oto rekomendacje, które wybierzemy:
  • Użyj zoptymalizowanej rotacji reklam
  • Dodaj elastyczne reklamy w wyszukiwarce
  • Usuń zbędne słowa kluczowe
  • Dodaj wykluczające słowa kluczowe
  • Usuń nieaktywne słowa kluczowe
  • Usuń problematyczne wykluczające słowa kluczowe
• Rozwój: w tym scenariuszu naszym celem jest zwiększenie sprzedaży/leadów/ruchu na stronie itp. Chcemy rozwijać nasz biznes. Ważne: te typy rekomendacji prawdopodobnie wpłyną na ilość wydawanego budżetu.
  • Skorzystaj z rozszerzania zasięgu kierowania
  • Docieraj do nowych odbiorców dzięki partnerom w sieci wyszukiwania Google
  • Twórz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Dodaj nowe słowa kluczowe
  • Dodaj odmiany słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i przybliżonym
  • Efektywniej ustalaj stawki z wykorzystaniem docelowego CPA
  • Efektywniej ustalaj stawki dzięki Ulepszonemu CPC
  • Efektywniej ustalaj stawki dzięki opcji „Maksymalizuj liczbę kliknięć”
  • Efektywniej ustalaj stawki dzięki opcji Maksymalizuj liczbę konwersji
  • Efektywniej ustalaj stawki dzięki docelowemu ROAS
  • Efektywniej ustalaj stawki dzięki docelowemu udziałowi w wyświetleniach
• Dochodowość: w tym scenariuszu naszym celem jest zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI lub ROAS). Niestety ten scenariusz nie jest jeszcze zaadresowany przez betę. W nim kryłyby się takie rekomendacje jak podniesienie/przeniesienie budżetu czy podniesienie/obniżenie stawki CPA lub ROAS. To są typy rekomendacji, które będą najbardziej ryzykowne i będą miały największy wpływ na wydawany budżet. Na chwilę obecną tych rekomendacji nie można zautomatyzować.

Co dalej?

Zdecyduj, jaki jest Twój cel oraz jakie ryzyko (czyli jaki wpływ na budżet) jesteś w stanie tolerować i zautomatyzować. Na tej podstawie wskaż dotyczący Ciebie scenariusz i w panelu rekomendacji wybierz wypunktowane typy rekomendacji do automatyzacji przez Adsa. W każdej chwili możesz zmienić, które typy rekomendacji są automatyzowane, wchodząc w panel rekomendacji i klikając na przycisk Automatyczne Stosowanie u góry ekranu.

Ciesz się uwolnionym czasem.